Sosyal medyanın üniversite seçim süreci üzerindeki etkisi çok büyüktür ve aday öğrencilerin bilgi toplama ve karar verme biçimlerini şekillendirmektedir. Sosyal medya platformları hem öğrenciler hem de üniversiteler için kritik araçlar olarak hizmet vermekte, algıları ve seçimleri önemli ölçüde etkilemektedir. Aşağıdaki bölümlerde bu etkinin temel yönleri özetlenmektedir.
Bilgi Toplama
- Öğrenciler, üniversiteler hakkında bilgi toplamak için sosyal medyaya giderek daha fazla güvenmekte ve sosyal medyayı geleneksel web sitelerinden daha erişilebilir ve ilgi çekici bulmaktadır (Mahamad vd., 2024).
- Sosyal medya, gerçek zamanlı güncellemelere ve etkileşimlere olanak tanıyarak öğrencilerin soru sormasını ve kurumlardan anında geri bildirim almasını sağlamaktadır (Thornton, 2017).
Pazarlama Stratejileri
- Etkili sosyal medya pazarlama stratejileri, öğrencilerin kurumlara ilişkin algılarını geliştirerek karar verme süreçlerini etkilemektedir (Manullang & Simanjuntak, 2024).
- Instagram ve Snapchat gibi öğrenciler tarafından tercih edilen platformlarda aktif olarak yer alan üniversiteler, potansiyel başvuru sahipleriyle daha iyi bağlantı kurabilir ve potansiyel olarak kayıtları artırabilir(Thornton, 2017).
Katılım ve Etkileşim
- Birçok üniversite, sosyal medyadaki kullanıcılarla yeterince etkileşim kuramamakta ve aday öğrencilere sunulan bilgileri sınırlandırmaktadır (Mahamad vd., 2024).
- Olumlu etkileşim, öğrenciler için bir üniversite seçerken çok önemli olan topluluk ve aidiyet duygusunu teşvik edebilir (Hendrayani vd., 2024).
Sosyal medya üniversite seçimlerini şekillendirmede önemli bir rol oynasa da, akademik itibar ve mali hususlar gibi geleneksel faktörlerin öğrencilerin kararlarını hala büyük ölçüde etkilediğini kabul etmek önemlidir. Bu unsurların dengelenmesi, üniversite seçim sürecinin kapsamlı bir şekilde anlaşılması için çok önemlidir.
